콘서트와 예능을 넘나들며 종횡무진 활약 중인 가수 박지현이 기초 스킨케어 브랜드 피캄(P'CALM)의 새로운 모델로 발탁됐다. 음악 활동을 넘어 다양한 분야에서 존재감을 넓히고 있는 박지현이 이번에는 뷰티 모델로서의 행보를 시작하며 또 한 번 변신에 나선 것이다.
박지현은 최근 전국 투어 콘서트 ‘SHOWMANSHIP’을 통해 탄탄한 팬덤과 높은 티켓 파워를 입증한 바 있다. 여기에 더해 이번 피캄 모델 활동을 통해 기존의 무대 위 모습과는 또 다른, 맑고 깨끗한 이미지의 뷰티 아이콘으로서 새로운 매력을 선보일 것으로 기대를 모은다. 대중성과 호감도를 동시에 갖춘 그의 이미지가 브랜드와 어떤 시너지를 만들어낼지 관심이 집중되고 있다.
특히 피캄은 최근 올리브영, 무신사 뷰티, 쿠팡 등 주요 온·오프라인 플랫폼에 성공적으로 입점하며 유통 채널을 빠르게 확장하고 있다. 이러한 공격적인 유통 전략은 브랜드 인지도 상승과 함께 소비자 접근성을 높이는 데 긍정적인 영향을 주고 있다는 평가다.
피캄은 이번 모델 발탁을 계기로 대중성과 신뢰도를 동시에 강화하겠다는 전략이다. 특히 폭넓은 팬층을 보유한 박지현과의 협업을 통해 브랜드 메시지를 보다 친근하게 전달하고, 다양한 연령대의 소비자와 접점을 확대할 계획이다.
피캄 관계자는 “박지현 씨 특유의 밝고 건강한 에너지가 피캄이 지향하는 스킨케어 철학과 잘 맞아 모델로 선정하게 됐다”며 “온·오프라인 유통 확장과 함께 대세 아티스트 박지현과의 시너지가 더해져 브랜드 성장에 긍정적인 효과를 가져올 것으로 기대한다”고 밝혔다.
이어 “피캄은 단순한 제품 판매를 넘어, 피부 본연의 균형과 건강한 아름다움을 전달하는 브랜드로 자리매김하고자 한다”며 “박지현과 함께하는 다양한 콘텐츠를 통해 소비자와의 공감대를 더욱 넓혀갈 것”이라고 덧붙였다.
한편 피캄은 ‘박지현이 픽한 피캄’이라는 슬로건 아래 SNS 캠페인, 촬영 비하인드 영상, 팬 참여형 이벤트 등 다채로운 마케팅 활동을 순차적으로 전개할 예정이다. 이를 통해 브랜드 경험을 확장하고, 소비자와의 정서적 연결을 강화해 나간다는 방침이다.
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