문화체육관광부와 한국관광공사가 한국을 대표하는 축제를 국내외 관광객들에게 알리기 위해 서울 도심에 특별 체험 공간을 마련한다.
문체부와 한국관광공사는 6월 19일부터 7월 5일까지 서울역 2층 대합실과 명동 눈스퀘어에서 ‘글로벌 K-페스티벌 반짝매장(팝업스토어)’을 운영한다고 밝혔다.
이번 행사는 2026년 한국을 대표하는 글로벌축제 6개와 예비 글로벌축제 4개를 국내외 관광객들에게 소개하고 실제 방문으로 연결하기 위해 기획됐다.
올해 글로벌축제로는 수원화성문화제, 인천펜타포트뮤직페스티벌, 화천산천어축제, 보령머드축제, 안동국제탈춤페스티벌, 진주남강유등축제가 선정됐다.
예비 글로벌축제로는 대구치맥페스티벌, 부산국제록페스티벌, 순창장류축제, 정남진장흥물축제가 이름을 올렸다.
이번 반짝매장은 ‘필 더 바이브, 라이브 더 페스티벌(Feel the Vibe, Live the Festival)’을 주제로 영화관 콘셉트로 꾸며진다. 방문객들은 극장에 입장하듯 공간을 둘러보며 축제 정보를 접하고 자신에게 맞는 축제를 추천받을 수 있다.
입구에서는 영화 예고편 형식으로 제작된 글로벌축제 홍보 영상이 상영된다. 이어 영화 상영 시간표를 연상시키는 전시 공간에서 축제별 개최 시기와 장소, 주요 프로그램 등 핵심 정보를 확인할 수 있다.
체험 프로그램도 마련된다. 방문객이 이름과 국적, 선호하는 영화 장르를 입력하면 취향에 맞는 글로벌축제를 추천받고 맞춤형 영화표 형태의 축제 입장권을 발급받는다. 이후 퀴즈와 게임으로 구성된 ‘글로벌축제 챌린지’에 참여하며 축제와 지역 관광 정보를 자연스럽게 접할 수 있다.
특히 외국인 관광객 사이에서 인기를 끌고 있는 ‘인생네컷’ 촬영 공간도 운영된다. 참가자는 추천받은 축제를 배경으로 기념사진을 촬영해 한국 축제 여행의 추억을 남길 수 있다.
행사장에는 영어와 중국어 등 외국어가 가능한 안내 요원을 상시 배치해 외국인 관광객의 편의도 높일 예정이다.
모든 체험을 완료한 방문객에게는 추첨을 통해 축제 기념품과 할인권 등을 제공한다. 이를 통해 반짝매장 방문이 실제 지역 축제와 관광지 방문으로 이어질 수 있도록 유도할 계획이다.
이어 “방한 관광객 3천만 명 시대를 앞당기기 위해 글로벌축제를 활용한 다양한 관광상품을 개발하고 지역관광 활성화를 적극 지원하겠다”고 밝혔다.
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